2023年，是习近平总秘书作出“加速传统媒体和新兴媒体谐和发展”曲折指令十周年，亦然媒体谐和发展看成国度计谋举座激动的第十年。跟着媒体谐和禁止深入，看成媒体谐和主力军的广电行业积极迎变、主动求变、锐利应变，取得一系列见效。新时候技能的更新迭代和序言耗尽行为的深远变化，正在促使广电与关连行业的畛域加速消融。在这一配景下，“广电+”或将成为媒体谐和的新标的、新趋势和新形态，为广电行业高质料发展“加”出广度、深度、力度和温度，为广电改良和媒体谐和革命带来无穷可能。“广电+文旅”这一发展念念路和转型旅途，成为频年来最有后劲的跨界谐和模式之一。
一、媒体谐和赋予“广电+”的双重意涵
濒临媒体深度谐和的计谋命题以及序言与社会深度互嵌的趋势性特征，广电行业通过各种谐和传播体式，探寻媒体深度谐和的灵验旅途。“广电+”模式推动了广电媒体与社会各行业的会通互动，为收尾广电媒体的举座转型与永久发展提供了新的旅途经受。
（一）什么是“广电+”
媒体谐和视角为充分分解“广电+”的深层内涵提供了标的指引。其一，“广电+”是一个系统发展理念。收尾媒体深度谐和，需要将“广电+”视为一个举座，充分贯通广电行业与其他鸿沟之间的互相作用和依赖关系，以收尾举座协同效应。其二，“广电+”是一种谐和发展模式。推动广电媒体谐和发展，并非简便地“并吞同类项”，须幸免“加”而不“融”、“融”而不“合”、“合”而无“效”。其三，“广电+”是一条转型升级旅途。国度播送电视总局《对于加速激动播送电视媒体深度谐和发展的观点》提倡了“深度谐和、举座转型”的宗旨导向。“广电+”是一种计谋性的改良和转型，意味着广电媒体需要防碍平台、内容、时候、管制、东谈主才等单一发展旅途，以更高站位、更大款式、更深脉络、更新理念推动广电媒体的谐和发展与转型升级。
要而论之，“广电+”是指广电行业要充分施展主流媒体具有坚强传播力、接洽力、影响力、公信力的上风，以媒体深度谐和发展为防碍口，鼎力推动与百行万企的跨界互助，为关连鸿沟处事和产业发展插上谐和传播“翅膀”，扶植发展水和顺抽象价值，最终推动收尾广电与其他行业双向赋能。
（二）为何要“广电+”
领先，“广电+”是推动媒体深度谐和的应有之义。媒体谐和即是要推动传统媒体和新兴媒体从“你是你，我是我”滚动成“你中有我，我中有你”，终末演变成“你即是我，我即是你”，信得过谐和为“不分你我”。除了要把新时候、新模式、新理念等看成发展的增量，广电行业还应主动拥抱其他行业，协同发力，作念到能融则融、应融尽融，从“可见”到“可及”，成为媒体深度谐和的推动者和领跑者。
其次，“广电+”是应酬复杂传媒生态的求变之举。媒体内容的多元化、传播渠谈的各种性、用户受众的各异性等使得媒体运营和管制变得更具复杂性。广电行业应以“广电+”融入、开拓和创造新的赛谈，更好地适合和引颈媒体行业的发展变化。相加是为了更好地相融。媒体谐和的正本逻辑就所以序言的团结性为基础逻辑的跨行业“宽谐和”。从广电的本色情况来看，这种“宽谐和”概况匡助广电媒体防碍传统业务的局限，收尾业务的革命和拓展。
再次，“广电+”是收尾广电高质料发展的永久之策。党的二十大回报指出：“高质料发展是全面建立社会主义当代化国度的首要任务。”广电行业在这个首要任务中不可缺席，也弗成缺席。要是把广电高质料发展看作一盘棋，那么，“广电+”有可能成为“一子落而满周转”的计谋之举，为推动媒体谐和向纵深发展提供一条可行的解围旅途。从实践来看，当前已形成“广电+互联网”“广电+诠释注解”“广电+农业”“广电+文旅”等多种灵验模式。其中尤为值得柔软的是，“广电+文旅”模式结合了广电媒体的传播力和文旅品牌的招引力，诓骗先进的时候为用户提供丰富的体验，焕发公繁密元化的文旅需求，线路出庞大的发展后劲。
二、“广电+文旅”谐和发展的双重逻辑
（一）执行逻辑：各级广电媒体激动“广电+文旅”的劝诫启示
从中央台到以上海、湖南、浙江、山东、河南、贵州等为代表的地方台，已初步探索出了一条“广电+文旅”的深度谐和发展之路。比如，由中央播送电视总台与文化和旅游部结伙摄制的大型文化节目《非遗里的中国》，通过节目带动既让非遗文化“活”起来，又让旅游市集热起来，并通过国际传播进一步扩大了中中文化影响力；又如，上海播送电视台诓骗本人领有东方明珠电视塔、东方绿舟等旅游产业景点上风，禁止地创制各种内容IP，用来呈现或融入文旅场景，收尾了“以文塑旅”上风叠加、“广电＋文旅”双生共赢；再如，湖南播送影视集团（湖南播送电视台）已将“媒体与文旅的深度谐和”高潮为集团发展计谋，浙江播送电视集团、江苏省播送电视总台在“广电+文旅”统筹激动上提档升级，从综艺节目、文创产业等多维度促进了互助地区文旅产业的茂盛发展。此外，山东播送电视台结伙沿黄九省（区）文旅部门和电视台制作黄河文化溯源节目《馆长来了》，河南播送电视台“中国节日”系列节目联动各地文旅部门打造传统文化大IP，贵州播送电视台推出互联网体验式厨房烹调好意思食节目《詹姆士的厨房》，也为融媒体时期激动“广电+文旅”提供了故意鉴戒与劝诫启示。
（二）发展逻辑：内在契合、外皮融通是广电和文旅深度谐和的主要动因
领先，二者需求近似、发展相融，具有改良协同性。广电是文旅传播的主要渠谈，文旅亦是广电宣传报谈的曲折内容。东谈主民巨匠的精神文化需求日益增长，对于高品性的媒体内容和旅游体验的渴求更为热烈。“广电+文旅”的跨界联动，是将这两种需求精彩会通的灵验旅途。特地是跟着国度文化数字化计谋的实施，广电与文旅之间的数据信息壁垒或将买通，聪惠广电生态体系与聪惠文旅服务平台有望收尾系统对接。“广电+文旅”的探索实践偶合推动二者不息优化资源嫁接，朝着“纵向分解、横向买通、平台联通、业务融通”的标的禁止发展。
其次，二者资源连续、服务相促，体现高度适配性。深度的媒体谐和是媒体以本人的品牌和在地性资源为基础，来聚集更多的社会资源、买卖资源、活命资源，促成它们的对接。系统梳理广电和文旅资源过火互关联络，促进两边资源整合和灵验对接联动，不仅可收尾资源的分享和优化，还可在内容坐褥、居品革命、交叉营销和品牌建立等方面共同创造新的买卖机会和社会价值。与此同期，首页-新昌东服装有限公司广电和文旅在服务上的互相促进亦然收尾二者深度谐和的关节格式， 伊吾县成北纸业有限公司由此， 首页-湖士东服装有限公司将会收尾各自的价值扶植和服务优化。
三、“广电+文旅”深度谐和的宁夏实践
“广电+文旅”谐和发展，是广电媒体容身新发展阶段、贯彻新发展理念，借机借重、主动破局，禁止拓展“广电+”畛域的积极探索。“广电+文旅”模式日渐成型，且果决成为当下广电视听平台革命探索的热路路线，在世界通晓出一批先驱和领跑者。宁夏播送电视台施展区域文旅资源天赋互补性强的上风，缜密隆起特点化定位、各异化价值和谐和化实践，通过抓机遇、搭平台、强联动、促发展，探索出一条适合本人定位的特点发展新路，以三大场所、三个宗旨、四条旅途收尾了在“广电+文旅”新赛谈上提速、提质、提效，为助力媒体深度谐和发展提供了参考性案例，也为推动广电高质料发展孝顺了“宁夏聪惠”和“宁夏决议”。
（一）把捏三大场所，赋能“广电+文旅”的迭代升级
一是积极倡导大宣传理念。2023年是媒体谐和发展十周年，亦然宁夏广电行业效用倡导大宣传理念、扶植大宣传水平的十年。宁夏播送电视台在念念想上时辰绷紧意志形态之弦，强化对意志形态阵脚的管制，对持正确公论导向，把捏好宣传主基调。在业务上永恒对持“导向为先，内容为王”，积极构建和践行大宣传理念，禁止促进接洽力、规划力、营销力、制作力、传播力“五力并进”，探索“广电+文旅”的革命旅途，激动谐和形态迭代升级。
二是全面建立大系统工程。“广电+文旅”是一个复杂的大系统工程，行业、市集和社会关连资源需要进行重新整合和激活。在这个大配景下，宁夏广电行业禁止念念考奈何为文旅产业赋能，宁夏文旅行业相似也在念念考奈何通过“文旅+传媒”收尾跨界谐和。濒临发展新课题，宁夏播送电视台整合台属各大平台，宁夏文化和旅游厅会聚关连资源，两边屡次调研协商，于2021年达成计谋互助公约，协同建立“广电+文旅”的“五个一”工程：制定一项五年行动筹商；打造一个省级电视文旅频谈；洞开一个互联网文旅频谈；构建一个“八位一体”文旅宣传矩阵；倡导建立一个世界广电文旅宣传互助定约。
三是死力推动大发展款式。“广电+文旅”是一种举座联动关系，若以碎裂化布局则难以形成举座发展态势，需通过各自各异化的功能定位及资源上风形成举座竞争力和影响力。其关节防碍点在于“跳出文旅看文旅”，将文化旅游融入经济社会发展各个层面，推动宁夏文旅资源上风滚动为经济社会发展上风。基于此，宁夏播送电视台死力于成为推动大发展款式的“增效器”，效用构建“广电+文旅”宣传执行体系，以创造力和革命力充分激活文旅的拉动、谐和、催化、集成等功能，依托杰作内容输出，拓展不同触达渠谈，以使传播成果最大化、传播效应最优化，纸业助力宁夏文旅处事产业融入经济社会发展全局。
（二）锚定三个宗旨，放大“广电+文旅”的乘数效应
一是精确定位，当好全域旅游的记录者。2016年7月，习近平总秘书在宁夏进修时作出“发展全域旅游，门道是对的，要对持走下去”的曲折指令。2016年9月，经原国度旅游局批准，宁夏成为继海南之后世界第二个省级全域旅游示范区创建单元。2017年9月，在全域旅游示范区创建运行一周年之际，宁夏播送电视台与原宁夏旅游发展委员会达成“广电+旅游”全面计谋互助公约，将原宁夏播送电视台都市播送改名为宁夏播送电视台旅游播送，该频率成为推动宁夏全域旅游发展、宣传宁夏旅游品牌形象的新鲜窗口。此外，宁夏播送电视台黄河云融媒体中心还联动宁夏全域旅游聪惠管制服务平台，在“黄河云视”转移客户端打造全域旅游专区，把旅游达东谈主的着实体验，通过话题、攻略、社群、榜单等神情分享出来，让内容借助大数据“出圈”，让热门流动以扩大传播面，让搭客感知体验“指尖上”的宁夏旅游。
二是尽心策动，当好文旅谐和的传播者。《宁夏回族自治区文化和旅游“十四五”筹备》提倡，加速激动文旅谐和，全力把宁夏打酿成为大西北旅游宗旨地。宁夏播送电视台结伙宁夏播送电视局、宁夏文化和旅游厅，以此为机会开展调研，鉴戒其他省区接洽劝诫并结合宁夏本色，以媒体深度谐和发展为防碍口，得胜争取到国度播送电视总局批复快乐，将濒临关停的原宁夏播送电视台影视频谈改名为宁夏播送电视台文旅频谈。看成世界第四家、西北首家省级电视文旅频谈，该频谈聚焦红色文化、黄河文化等特点地域文化，结伙《中国文化报》《中国旅游报》共同打造“自得级”文旅居品和流量IP，禁止促进“广电+文旅”从理念向实践滚动。国度播送电视总局《广电视听驳斥》发文点评笃定了该频谈以优质内容助力文旅产业高质料发展的见效。好意思兰德视频谐和传播监测与商榷数据库自满，宁夏播送电视台文旅频谈开播于今，抽象影响力举座呈有序增长趋势。
三是杰作引颈，当好宁夏形象的执行者。广电与文旅通过跨界“破圈”联动，不仅拓展了广电节目落地空间，也微妙助力文旅产业发展，成为宁夏形象推介和展示的曲折载体。具体实践见效蚁合体当今两个方面。一是打造主题节目与革命融媒内容相结合，为用户翻开新“视”界。通过播送剧《闽宁镇》到电视剧《山海情》的联动播出，闽宁镇缓缓为民众所知，如今已是世界着名旅游打卡点；访谈节目《解码一带一都》和记载片《宁夏明长城》的系传记播，让宁夏故事传得更远、宁夏声息叫得更响；体验式真东谈主秀节目《这里是宁夏》和大型系列直播节目《飞越先行区》的陆续出身，让黄河文化进展和传承得以愈加自发；旅游新闻资讯节目《旅游风向标》和《天天文旅荟》的融媒宣传，让宁夏文旅形象得以提质升华。二是整合和激活广电和文旅的上风资源，共同推出新体式的文旅品牌表情。比如，通过广电和文旅相互赋能，养殖出“长城博物馆”“星星的故地”“葡萄酒之都”等文旅新IP，特地是“星星的故地”在世界一度触发“破圈”效应。
（三）探索四条旅途，形成“广电+文旅”的灵验决议
一是对持政事导向与融媒革命有机结合。宁夏播送电视台永恒对持在把捏好政事导向的基础上，扶植谐和革命的就业力度。举例，2022年7月，由宁夏播送电视台发起，世界20多家省级电视文旅频谈或关连频谈厚爱东谈主都聚贺兰山，在宁夏播送电视台文旅频谈开播当日，共同订立省级广电媒体“广电+文旅”计谋互助公约，并就“广电+文旅”奈何助力“稳保促”发出“贺兰山倡议”。参与互助的各方还将联动规划实施“秦岭宣言”“泰山夜话”“漓江有约”等一系列文旅主题行为，以高质料文化传播助力文化强国建立。又如，宁夏播送电视台一语气三季规划推出大型4K纪实杰作专题节目《黄河谣》，以黄河流域生态保护和高质料发展先行区建立中的文旅发展为防碍口，通过记者行进式、互动式采访等深入宣传先行区建立中的“文旅柬帖”。2023年，该节目被国度播送电视总局列为“中中文化播送电视传播工程”重心表情赐与支持。
二是缜密深耕腹地与优化服务双向扶植。媒体发展到场景时期，服务起到关节作用。宁夏播送电视台多年深耕腹地，通过挖掘和发展腹地资源、文化和特点，对持将杰作创作放在首位，缜密粗拙撬动社会资源提供精确服务，塑造出特有的宁夏文旅品牌形象。尤其是为助力宁夏全力打造黄河文化传承彰显区和大西北旅游宗旨地，宁夏播送电视台对内聚力、对外借力，依托品牌综艺节目，推动宁夏文旅从“入圈”到“出圈”、从“破圈”到“融圈”。比如，特邀浙江卫视《驱驰吧》栏目组来宁夏选址拍摄，凭借“三个一流”的谐和实践收尾了精诚互助，即通过“一流的节目团队+一流的文旅资源+一流的地接服务”得胜推出《驱驰吧·黄河篇》首期杰作节目，接力讲好黄河故事，灵验传播中中文化。再如，湖南卫视《亲爱的东谈主皮客栈》选址宁夏中卫叙述黄河故事，也因其与“三个一流”理念不谋而和。节目播出后，一批批搭客滚滚络续，叫响了“让咱们去宁夏，给心灵放个假”的旅游标语。
三是促进融媒坐褥与文旅场景多元适配。融媒体与文旅场景的多元适配是一个系统性的跨鸿沟议题，其实践见效主要通过“广电+文旅”构建耗尽新场景、扶植文旅新体验、开垦文旅IP新价值。2020年6月，习近平总秘书在宁夏进修时强调，“跟着东谈主民生流水平禁止提高，葡萄酒产业大有出息”，要“加多文化内涵，加强宣传推介，打造我方的着名品牌”。在近120公里的贺兰山东麓葡萄长廊中，宁夏播送电视台、宁夏文化和旅游厅一语气三年在着名酒庄以朗诵、诗会等体式开展葡萄酒文旅行为，打造了不同期间节点且有一定各异的文旅IP。比如，每年世界念书日，邀请中广结伙会播音主办委员会、有声阅读委员会多位会员，在位于长廊北部的贺东庄园规划开展“百年老藤”系列主题行为；每年9月，结伙浙江播送电视集团，在位于长廊中部的源石酒庄共同举办“星空朗诵”文艺晚会；每年中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游展览会期间，邀约多位酒庄庄主，在位于长廊中南部的西鸽酒庄创意推出“瓶封的诗篇”主题诗会。以上品牌行为搭建了三个可听、可看、可感知的文化场景，以“广电+文旅”之力串联起贺兰山东麓葡萄长廊的文旅链、耗尽链、价值链，正在不息擦亮“葡萄酒之都”的标识。
四是追求社会效益与经济效益双赢双收。媒体谐和的市集价值属性必须遵照于媒体的社会价值属性。“广电+文旅”需容身扫数经济发展、社会转型和国度惩办流程中，遵循媒体初心，发出主流声息，用专科智商创造耐久价值，以收尾社会效益和经济效益的双赢双收。频年来，宁夏播送电视台倡议发起并一语气三届经办了宁夏“两晒一促”（晒文旅、晒优品、促耗尽）大型文旅推介行为；看成主办单元之一，开展了闽宁两省区首届“山水连心·大红闽宁”文旅宣介行为、“云游中国·慢享活命”世界初度十省联动大型文旅直播行为等一系列创举行为，以多数图文、短视频以及互动直播的矩阵式宣推模式，得到庞大传播量。其中，“两晒一促”行为通过全媒体联动、融媒体传播取得较好的执行成果，为宁夏播送电视台累计创收超1000万元。该行为由宁夏卫视首播，联动中央主流媒体多平台同步宣传，并在视频号、抖音、当天头条、百度、快手、新浪等平台同步直播，累计传播流量超45亿次，扶植了宁夏文旅品牌好意思誉度，扩大了宁夏“广电+文旅”深度谐和模式在世界业界的影响力。
四、结语
在激动媒体深度谐和发展的新征途中，广电媒体包袱要紧、责任光荣。媒体谐和是势在必行，融则多利，合则共赢。广电行业应聚势而上、乘势自立，在媒体深度谐和发展中白璧青蝇、守正革命，在探索“广电+文旅”实践中统筹激动、协同发力。虽然，奈何借好广电与文旅谐和的东风，撬动广电媒体的各方增量，注入行业“自我造血”新能源，既蕴含机遇，也充满挑战。
“广电+文旅”体现了宁夏广电转型升级的发展标的。鲜美的宁夏劝诫见证了新时期以文旅小窗口讲好宁夏故事、传播好宁夏声息的“可行性”和“可及性”，宁夏“广电+文旅”正缓缓形成一盘棋的举座发展款式。宁夏播送电视台将一如既往容身宁夏、放射西北、面向世界、走向国际，充分施展特有上风，为推动广电行业高质料发展积聚动能，为促进广电行业与文旅行业的共同发展全面列阵，也为坚强文化自信自立注入源源能源。(作家系宁夏播送电视台副台长、高等剪辑张仁汉) 原载自《中国播送电视学刊》2023年第12期